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网站首页 本网讯（王元福）3月31日，“国家的标准 我们的品牌”研讨会暨“励志100”行动在京启动。九三分公司凭借在大豆行业内的标志性地位以及全国唯一一个具有品牌价值的大豆品牌的影响力，受邀参加此次盛会。九三分公司党委副书记、总经理张宏雷代表九三分公司出席活动。
中国品牌“励志100”行动是由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室联合发起，以“国家的标准，我们的品牌”为主题，联合100家主体，聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设年度成就，搭建品牌建设交流平台，普及品牌建设国家标准，引导品牌建设基业长青。
启动仪式上，国家市场监管总局、国家知识产权局、国务院国资委新闻中心、中国常驻联合国粮农机构等政府代表及特邀嘉宾，新华社、中国品牌建设促进会等活动发起方领导与一大批重量级企业家代表齐聚一堂，共同推进国家品牌建设持续高质量发展。
多年来，九三分公司致力于创新大豆产业发展，选用目前表现最为突出的大豆品种作为主栽品种，最大限度发挥“规模化+标准化+绿色化”优势，不断提升九三大豆品质和核心竞争力；紧紧依靠国内顶尖的科研院所、大豆专家的力量进行了科技创新，积极应用一系列大豆种植、管理等环节的新技术、新成果，形成了具有九三大豆特点的高效农业技术体系，大豆产业不断提档升级；不断强化大豆品牌建设，目前，每年有40余万吨绿色有机大豆正以订单销售形式远销全国各地，市场口碑和影响力持续提升。“九三大豆”享誉全国、广受好评，先后入选农业部“中国农业品牌目录”、“中国百强农产品区域公用品牌”、“黑龙江省农产品地理标志十大区域品牌”和首届中国农民丰收节推荐农产品，是目前全国唯一一个具有品牌价值的大豆品牌。
启动仪式上，九三大豆品牌影响力受到了与会众多嘉宾的广泛关注。张宏雷受邀与贵州南山婆集团董事长包爱明，长安汽车执行副总裁谭本宏，以岭药业集团常务副总经理、以岭健康董事长张蕴龄，赛轮集团股份有限公司副总裁袁嵩，格家网络科技创始人沈丹萍等著名企业家代表共同参加了圆桌讨论，回答了主持人关于品牌建设过程中如何处理眼前利益与长远投入关系的提问。
张宏雷说，九三分公司是北大荒集团下属九个分公司之一，地处黑龙江省西北部，拥有耕地402万亩，以旱作农业为主。作为粮食生产的国家队，担负着稳住农业基本盘，维护国家粮食安全“压舱石”的重任，使命光荣，责任重大。目前，北大荒集团正全面加快垦区集团化、农场企业化发展，伴随着北大荒的发展，九三分公司以订单农业为导向，逐步走向市场，在这个过程中，品牌战略对企业发展的重要性日益凸显。通过认真提炼品牌核心价值，加强品牌文化整合，强化品牌宣传推介，九三大豆品牌影响力不断扩大。
张宏雷说，在处理眼前利益和长远利益上，我们既要抓好粮食生产，又要保护好赖以生存的黑土地，实现眼前利益与长远利益的有机结合。九三大豆品牌核心价值就是黑土地——耕地中的大熊猫和九三大豆的优良品质。我们将耕地中的“大熊猫”与大豆中的佼佼者——九三大豆，通过眼前利益和长远利益的有机结合，形成了“黑土地、黄金豆”的叠加效应。
张宏雷说，九三分公司坚持“种植规模化、生产标准化、品种专用化、发展产业化、产业品牌化、经营市场化”，运用世界一流水平的先进机械，粮食贡献率超过发达国家的平均水平。大豆的生态绿色、安全匀质的显著优势，备受加工企业的青睐，希望借助此次盛会，与会的各位企业家能够关注九三大豆，关注国产大豆的发展，大家携手共进，共同为中国品牌的发展壮大助力加油。
据了解，参加“国家的标准 我们的品牌”研讨会暨“励志100”行动启动仪式是2021年九三分公司进一步强化品牌建设的系列行动之一。2021年，九三分公司将按照北大荒集团以母品牌为核心、子品牌从属母品牌的“卫星结构”品牌营销策略，构建以“九三大豆”区域农产品品牌为主，以各农场有限公司自有品牌为辅的品牌发展格局，推动“区域公用品牌、企业品牌和产品品牌”“新三品”协同发展，力争到2023年九三大豆品牌价值达50亿元。同时，九三分公司将加快实现“从生产思维向市场思维转变、从生产拉动向营销牵动转变”，切实推进全产业链建设，创新市场营销方式，不断提升品牌价值和产品市场竞争力。（孙盟 摄）
