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——“九三大豆”品牌价值34.65亿元成长记
2021年5月9日上午，由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心等单位主办，中国国家品牌网承办的2021中国品牌价值评价信息发布会暨中国品牌建设高峰论坛在上海圆满闭幕。
“九三大豆”以迅猛的发展速度和社会的普遍认可不断拓展企业广度，以高远战略、精致产品、强烈使命持续深挖企业深度，品牌价值实现稳步增长。在“点赞2021我喜爱的中国品牌”活动中，“九三大豆”在1875个品牌评选中，以141839票脱颖而出，位列全品类第四名、地理标志产品类第一名；在中国品牌价值评价信息发布会上，“九三大豆”品牌价值再创新高，品牌价值由22.91亿元提高到34.65亿元，标志着“九三大豆”品牌建设已经开启新起点，踏上新征程。
北大荒集团九三分公司总经理张宏雷在中国品牌建设高峰论坛上分享品牌发展经验：“打造品牌需要守正笃实、久久为功；需要坚持独特种植之道，筑牢品牌根基；需要积极拓展多元化业务，助力品牌升级；需要全力深化企业改革，助推品牌价值提升。”
秉承独特种植之道
筑牢品牌根基
作为生长在有“耕地中的大熊猫”美誉的黑土地上的金豆子，“九三大豆”以其得天独厚的地理环境优势和品质优势，赢得了众多企业的信赖。经过70余载的坚守和积淀，九三分公司形成了独特的大豆种植之道，从强化体系建设，优化种植品种，坚持绿色品质三个方面出发，在品质、创新、融合的驱动下，筑牢品牌根基。
在大豆品牌建设上，九三分公司立足资源优势，聚焦主导产业，坚持市场主导、企业创新、产业定位原则，形成了种植规模化、生产标准化、品种专用化、发展产业化、产业品牌化、经营市场化，具有九三特点的“六化”发展模式，各项指标均满足和高于食品行业需求。
九三分公司优选中国目前推广面积最大、表现最为突出的大豆品种作为主栽品种。以市场为导向，在全国较早地推行专品种种植，满足企业和消费者的不同需求。
通过发挥现代化农业规模优势、组织优势，按照标准组织生产管理，全面推进标准化和绿色化全覆盖，九三分公司生产出了绿色、安全、优质的九三大豆。
积极拓展多元业务
推动品牌升级
俗话说：“穿袄提领子，牵牛牵鼻子。”面对农产品市场纷繁复杂的营销状况，九三分公司树立前瞻性思维，明确市场定位，积极优化产品结构，加强包装改进，提升外观形象设计水平，想方设法增强产品辨识度，以“绿色智慧厨房”为牵引，充分发挥“抱团”营销优势，积极拓展多元化业务，不断做实做强做优做大“九三大豆”产业，切实提高北大荒产品的市场竞争力和品牌影响力。
好酒也怕巷子深。近年来，九三分公司各农场有限公司线上线下齐步走，在多个平台开通直播账号，多点发力，多面开花，全力推介营销分公司优特产品；瞄准国内各类展会主战高地，发现商机，引入商贸合作伙伴。2020年，九三分公司通过展会宣传，签订销售订单42个，订单总额达3638万元，同比增长127%，陆续与贵州盛颀、广东嘉士利等企业接洽，与浙江舟山十方集团、黑龙江农商行黑河分行签订了战略合作伙伴协议。2020年，九三分公司线上销售额实现1382万元，同比增长133%。建设11个农场有限公司营销中心，全力提高分公司优特产品在消费市场上的占有率。
全力深化企业改革
提升品牌价值
随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，九三分公司积极迎合经济发展趋势，全力实施黑土地保护、种业提升和数字农服三大要害工程，全力维护国家粮食安全，不断推进深化企业战略改革，积极谋划品牌倍速发展。
大豆号称“国豆”，“九三大豆”更是“根正苗红”。1949年，来自全国各地的荣转军人、革命干部、知识青年开荒建设九三，当年就种植大豆141亩。70多年来，九三通过不断调优调专大豆品种结构，在全国率先实行了大豆专品种订单种植，100%实现了单品种种植、收获、贮存，并建有生产标准、质量追溯、灾害预警、数字农服等8大体系，保证了“九三大豆”全面的稳定性、匀质性和专用性，每年以订单销售形式将40万吨绿色有机大豆销往省内外各地。目前，九三分公司每年统一种植大豆规模在200万亩以上，年产优质大豆稳定在45万吨，先后组建了22家大豆深加工企业，与国内21家大型知名企业共建了专供基地，“九三大豆”正逐步走向全国，走进万家……
近年来，九三分公司从更高的站位出发，从国家、产业、市场多个维度进行品牌价值与定位谋划，以“挺起中国大豆产业脊梁”为目标，打造“中国·北大荒”黄金名片。“九三大豆”先后入选农业农村部“中国农业品牌目录”“中国百强农产品区域公用品牌”“黑龙江省农产品地理标志十大区域品牌”和首届中国农民丰收节推荐农产品。2021年，“九三大豆”被中国食品工业协会豆制品专业委员会授予了“中国大豆知名品牌”称号。
为巩固提升“九三大豆”品牌价值，九三分公司实施“九三大豆”品牌提升工程，新建北大荒“九三大豆”品牌馆，展示“九三大豆”区域公用品牌形象。同时，按照北大荒集团以母品牌为核心、子品牌从属母品牌的“卫星结构”品牌营销策略，分公司构建以“九三大豆”区域农产品品牌为主，以各农场有限公司自有品牌为辅的品牌发展格局，推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌“新三品”协同发展，以“绿色、安全、营养、健康”高端品质进一步提升“九三大豆”的影响力和知名度，融入国内国际“双循环”。
为耕者谋利，为食者造福。一路走来，从不断摸索大豆种植之道，到积极拓展多元化业务，再到深入推进企业改革，是九三分公司全体员工一鼓作气的奋起直追，是经年磨剑的长期沉淀，更是机制体制的全面激活。面向未来，九三分公司将通过深挖消费者潜力，多路径、多渠道打通“金豆”营销的“最后一公里”，真正实现“九三大豆”品牌溢价，拉动产业持续壮大，实现更持续稳定的增长。（来源：北大荒日报）
