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北大荒农垦集团有限公司九三分公司办公室
关于印发《九三分公司“我为九三代言”
系列营销活动实施方案》的通知
各农场有限公司：
现将《九三分公司“我为九三代言”系列营销活动实施方案》印发给你们，请认真抓好贯彻落实。
北大荒农垦集团有限公司九三分公司办公室
2021年1月7日
九三分公司“我为九三代言”系列营销活动实施方案
为进一步贯彻实施北大荒集团“1213”工程体系，深入落实“北大荒绿色智慧厨房”和“181”战略总体要求，加快融入集团“大营销”格局，全面提升分公司农产品品牌影响力和营销工作整体水平，加快推动九三分公司可持续、高质量发展，九三分公司举办“我为九三代言”系列营销活动，特制定本方案。
一、指导思想
紧紧围绕北大荒集团“营销一体化”战略思想，以市场和消费需求为导向，加快从行政思维向市场思维、从传统农业思维向系统产业思维、从产品思维向品牌思维转变。全面提高营销意识，持续强化营销能力，找准品牌定位，讲好品牌故事，切实增强分公司系列产品品牌影响力和市场竞争力，加快完善新营销体系，助力构建北大荒新发展格局。
二、活动范围和形式
在各农场有限公司开展以“我为九三代言”为主题的企业产品广告语设计、产品名片设计、讲述品牌故事、创意视频制作、产品推介、直播宣传带货评比“六项”营销比赛活动，进一步提升九三分公司营销工作整体能力水平。为确保此次活动的效果，活动结束后进行评比。
三、具体安排
此次“我为九三代言”系列活动共分为六项内容，具体安排如下：
（一）产品广告语设计活动
活动时间：截止时间2021年1月25日。
参赛形式：产品图片加广告语的电子版文件。
参赛范围：农场独资、参股企业和民营企业所有产品。
具体要求：要围绕企业理念、产品特点，高度精炼出一句话、一个（组）词作为核心广告语。
评分要点：突出展现企业优势、产品特点，朗朗上口、易于记忆，可传诵度高，要有穿透力和生命力，能够充分体现企业的核心理念或产品的核心价值。
牵头部门：党委工作部
（二）产品名片设计活动
活动时间：截止时间2021年2月10日。
参赛形式：电子版原图。
参赛范围：各农场有限公司各类产品和民营企业产品均需制作产品名片。
具体要求：每个品系的产品设计一个版面，一个版面为一个参赛作品，版面规格为210*140mm竖版。包括产品名称、产品图片、产品特点描述、企业简单描述、联系方式。
评分要点：标题醒目准确，广告语通俗易懂，版面设计美观，能充分展示产品或企业的个性特征和功能。
牵头部门：工会
（三）讲述品牌故事活动
活动时间：截止时间2021年3月1日。
参赛形式：word文档文字材料形式，文字描述控制在2000字以内。
参赛范围：每个农场至少一个自有品牌或产品故事。
具体要求：深挖历史文化底蕴，广泛搜集传统传承、民间传说及富有特色的人文信息，围绕北大荒、九三及各农场有限公司地域文化，汇集智慧，集思广益，讲出能够吸引消费者认真听、喜欢听，文化色彩浓郁，便于口口相传的品牌故事、产品故事，提高产品和品牌的生命力及影响力。
评分要点：故事要构思精彩、引人入胜、行文优美、语言简洁、逻辑合理、特色突出等。
牵头部门：党委工作部
（四）创意视频制作活动
活动时间：截止时间2021年3月20日。
参赛形式：上交视频资料。
参赛范围：各农场有限公司任选一个抖音或快手号参赛。
具体要求：在抖音或快手平台制作3集及以上的创意视频段子，用于提升本农场有限公司的抖音或快手号的关注度。作品内容健康、立意新颖，“养号”、“引流”标签定位精准；视频段子特色要鲜明、成体系；根据视频点击量评出优秀视频制作单位。
牵头部门：工会
（五）产品推介活动
活动时间：2021年3月25-30日
参赛形式：结合PPT现场推介。
参赛范围：各农场有限公司营销部自选人员1名参赛，至少推介一个参赛作品。
具体要求：根据企业概况、主打产品、战略定位、发展目标等结合展会现场推介需要，自行确定推介内容，推介产品为农场主打产品或特色产品。围绕产业优势、产品优势、产业规模及发展现状；市场需求和定位、产品特点、发展前景和目标制作PPT。推介时间为10分钟以内。
评分要点：推介人服装搭配得体、举止仪态大方、发音清晰流畅、表达生动富有感染力；文案信息来源可靠、真实准确、逻辑严谨、条理清晰、特色鲜明，能够激起消费者好奇心和购买欲；PPT有效佐证文案，构图美观。
牵头部门：市场运营部
（六）直播宣传、带货评比活动
活动时间：2021年4月1日-4月30日
参赛形式：各农场有限公司直播人员可自选直播平台或使用“北大荒小青年”直播号在指定时段直播。
参赛范围：任选分公司内优特产品作为直播带货产品。
具体要求：直播人员在直播过程中形象得体、言行文明；不搞虚假宣传，正确引导消费。
评比方法：每个农场有限公司按具体通知在指定时段进行直播，并保存直播期间录屏或截图，确认实时在线粉丝量和点赞量。直播期间在线粉丝量为一级评比指标，实时点赞量为二级评比指标，当一级评比指标相同的情况下再参考二级评比指标，排出最终名次。
牵头部门：市场运营部
四、工作要求
（一）高度重视，精心组织
各农场有限公司要将“我为九三代言”营销系列活动作为发现人才、培养人才、锻炼队伍的重要载体，作为推进抱团营销，落实“181”战略的有力抓手，精心策划、分解任务，确保全员参与，取得实实在在的效果。
（二）加强宣传，形成氛围
各农场有限公司要加大活动宣传力度，利用微信、抖音、快手等平台，多渠道、多视角开展宣传，创新宣传形式，扩大宣传覆盖面，全面激发全员参与系列活动的热情，及时发现、宣传和总结工作新亮点、新经验和新典型。
（三）总结经验，互学共进
各农场有限公司要力求精益求精制作好作品，认真总结好经验好做法，并做好纵向延伸与横向比较，发挥优势、查找不足、补齐短板，为下一步营销工作积累经验，推动营销工作再上新台阶。
五、组织评选
（一）由分公司党委工作部、工会、市场运营部等部门组成评选小组，评选小组办公室设在分公司市场运营部，负责系列活动的综合组织、协调及评审汇总等工作。
（二）每项活动评选的优秀作品或优胜单位数量不超过参评数量的三分之一。
（三）对评选出的优秀作品或优胜单位予以表彰，并对获奖单位在年终考核中予以加分奖励。
（四）各农场有限公司要按照各项活动时限要求，将参评作品上传至各牵头负责部门邮箱。
Jsgljxcb@163.com (党委工作部)联系人：陆艳红
1179637568@qq.com (工 会) 联系人：董立忠
Jsfgsscb@126.com (市场运营部)联系人：葛 慧
北大荒农垦集团有限公司九三分公司办公室
2021年1月12日印发
